Posicionamiento SEO: Cómo posicionar una web en los principales buscadores

7 noviembre, 2010
Carlos Carbellido Monzó

Ya hemos visto en este blog distintas cuestiones relacionadas con el posicionamiento SEO: cómo saber qué palabras claves son las más idóneas para nuestro site y cómo sugerir nuestra página en Google, Yahoo, Bing, Baidu y Ask.

En este post de ¿Cómo posicionar correctamente una web? voy a exponer una serie de cuestiones a tener en cuenta en la programación de una web para que los buscadores la indexen correctamente y la posicionen lo mejor posible. Todas estas cuestiones vinculadas con la integración de las palabras claves o keywords en el contenido y estructura de la web.

Factores claves para mejorar el posicionamiento SEO de una web

  1. El dominio. Si todavía no lo hemos registrado, es conveniente, en la medida de lo posible, que en el dominio esté alguna de las palabras claves. Incluso si es una empresa o marca de nueva creación, no está de más que esté presente la palabra clave que nos define en el propio nombre .
    Si es una empresa consolidada, no es cuestión de cambiarle el nombre. Y si el dominio ya lo tenemos registrado con ése, podemos usarlo; pero si aún estamos a tiempo, no está de más tener en cuenta lo dicho a la hora de elegirlo.
    Por ejemplo, este blog lo podía haber alojado en el domino www.carbellido.es o .com, pero decidí registrar www.uncommunitymanager.es por cuestiones obvias y, además, crearme la cuenta de e-mail soy@uncommunitymanager.es, me parecía muy apropiado y descriptivo.
  2. El título de la home. Es lo que aparece en la parte superior del navegador. Es uno de los aspectos que más premian los buscadores. Es fundamental que al comienzo aparezcan las palabras claves, el nombre de la empresa y, en el caso de ser relevante, la localidad. Es un título, no una descripción, por tanto, ha de ser breve.
    Si creas tu página con Joomla, es posible que el título de tu página de inicio sea “Bienvenido” y no sepas cómo cambiarlo. En su día me encontré con ese problema. Lo explicaré en un próximo post, no quiero extenderme demasiado en este .
  3. Las palabras claves. En el código html del archivo index de tu web no debes olvidar poner la etiqueta <meta name=”keywords” content=”(tus palabras claves. ej. community manager, seo, social media,valencia, profesional)”>. Si creas la home con dreamweaver, es muy sencillo: Vas a la pestaña de Insertar/HTML/Etiquetas Head/Palabras clave.

Poner etiquetas de palabras claves y descripción en el html

  1. La descripción. Exactamente igual que el anterior punto. También debes incluir la etiqueta <meta name=”description” content=”(La descripción)”> en el html. Si en lugar de Dreamweaver o un programa similar, utilizas Joomla o WordPress, tampoco hay mayor dificultad, ambos tienen la opción de incluir esta información en el código html de forma sencilla. Recuerda utilizar al menos en dos ocasiones alguna de las palabras clave.
  2. El título y la descripción de cada página. Cada página de tu site tiene que tener propio título distintivo y su descripción. Insisto, redáctalos siempre teniendo en cuenta las palabras claves con las que te quieres posicionar.
  3. Los títulos de los artículos. Si tu página es un portal con noticias o un blog, mucha atención con los titulares de los artículos. Su redacción es fundamental para atraer el interés los lectores.Y para que lo encuentren, previamente debe haberlo encontrado Google o Yahoo. Debe sintetizar de manera clara y precisa el contenido, y redactarlo usando al menos, una palabra clave. Las licencias literarias las dejamos para otra ocasión.
  4. Los primeros párrafos de los artículos. Destácalos usando los encabezados <h2>, <h3>… Procura que las palabras claves aparezcan al principio. Si el nombre de tu empresa es un acrónimo, desarroyalo si está formado por alguna palabra clave; si es un nombre que no indica la actividad de la empresa, descríbela a continuación : Piruleta, tienda de ropa de bebé,…
  5. Las imágenes, siempre en gif o jpg. El nombre del archivo  jpg o gif debe ser descriptivo y, si es posible, con una palabra clave, y no “IMG_9870”. Si la foto es del director de la empresa, llamémosla: “director-nombre-empresa”. Asegúrate también que pesa poco y que le has puesto título a la imagen en el html, es decir, la etiqueta alt=”” (alt=”Alejandro Ruega. Directora de Fontana Asociados”).
    Evita por todos los medios los banners y las animaciones en flash. Son el principal enemigo del posicionamiento SEO.
    Siempre tengo una premisa, quiero que mi web sea la más visitada y, por consiguiente, la mejor posicionada; y no una demostración de lo bien que el diseñador domina el flash pero que jamás rastreará Google ni visitarán mis clientes.
  6. Las urls. Que sea amigables, es decir, legibles, con palabras separadas por guiones, y no una sucesión de número y letras indescriptibles tipo:www.uncommunitymanager.es/index.php?option=content&task=category&sectionid=4&id=77&Itemid=35. Nuevamente con Joomla tendrás ese problema, se puede corregir, en otro artículo veremos cómo.
    Algunos programas de creación web te permiten editar el alias del artículo, es decir, la extensión de la url de este articulo: www.uncommunitymanager.es/posicionamiento-seo/web/. Es recomendable eliminar los artículos, las preposiciones y las conjunciones; y quedarnos con las palabras que mejor definan el artículo. Fíjate cómo lo hacen los medios de información digitales.
  7. Las palabras claves en el contenido. Cuando redactes los textos de las páginas de tu site, los artículos de tu blog, o publiques una noticia en tu portal, procura hacer uso de las palabras claves en la redacción. Al menos que estén presentes en todos los párrafos y destácalas en negrita <strong>.
  8. Monitoriza tu posición en los buscadores. ¿Qué lugar ocupas con respecto los resultados de búsqueda con los que te quieres posicionar? ¿Subes posiciones? ¿Bajas? ¿Ni apareces las 20 primeras páginas? Para ello, en el artículo “Monitorear, ¿Qué posición ocupa mi web en Google? ya vimos distintas herramientas que nos puede ayudar.
  9. Utiliza las herramientas para webmasters que te ofrecen los principales buscadores: Google, Bing y Yahoo.
  10. ¿Qué otras webs apunten a la tuya? Es lo que se conoce como link building. Date de alta en directorios, intercambia enlaces con otros blogs, deja comentarios en artículos donde puedas incluir la url de tu web…
  11. Añade un sitemap. Existen páginas que te ayudan a crear uno automáticamente. Aquí tenéis una web que os creará el mapa del sitio de vuestra web. Aunque hoy día, si utilizas el pluging Yoast SEO no es necesario crearlo de forma independiente.
  12. El hosting. Asegúrate que tu web está alojada en un hosting ubicado en el país de tu web y que en él no están alojadas webs de descargas, contenido pornográfico… Muchos hosting, en sus condiciones de uso, prohíben estas prácticas. Yo te recomiendo apostar por Raiola Network.
  13. Que no haya ninguna página huerfana. Es decir, páginas desde las cuales no podamos volver a inicio o a cualquier otra sección si no es desde la flecha de regreso del navegador.
  14. Crea otros sites vinculados a tu web: un blog, una fan page, una cuenta en twitter, tu ficha en Google Maps… No sólo conseguirás enlaces externos a tu web sino que lograrás ocupar el mayor número posible de posiciones por lo resultados de búsqueda de tu marca o empresa.
  15. No crees una página en flash a no ser que seas una marca tan súmamente reconocida que todos tus potenciales clientes te buscan directamente poniendo tu nombre, es decir, si eres Coca-Cola, Loewe, Calvin Klein…
  16. Un buen contenido es fundamental para un óptimo posicionamiento SEO. Crea contenido original de calidad. Si juegas al copy-paste con el material de otros portales, Google te relegará al infinito de las últimas posiciones.
  17. Estar en las mejores posiciones no se consigue de la noche a la mañana. Trabajo, constancia y trabajo más un poco de constancia.

Si quieres seguir aprendiendo sobre cómo mejorar el posicionamiento SEO de una tienda online, te invito a leer el artículo “SEO para Prestashop: Guía para posicionar una tienda online”.

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